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网络营销 | 如何根据各大短视频渠道特性,选择适合自己推广渠道|网络营销

2017年是短视频发展的元年;2018年,短视频营销继续火爆。抖音更是火爆地不可一世,并被营销人称为“带货圣地”。

当然,于此同时抖音、快手、爱奇艺、陌陌、美拍等,都争相将短视频平台商业化!视频已然成为吸引、获取用户的重要方式。

据报道,每个短视频用户平均每天都要打开短视频APP超过7次,并且平均每天会在上面停留大概56分钟。

快手

快手平台总用户超7亿,到目前为止日活跃用户数达1亿,但在流量庞大的情况下,广告价位也很感人。

主打广告

包含有:用户发现页第五位、广告详情页、品牌空间页等;广告转化以应用推广、品牌推广为主。

用户特征

80、90后主力消费人群,具有较强的社交属性,以及展示自身才艺,分享吃喝玩乐以及新世界。

优势

短视频APP周活跃渗透率TOP1、每天1000万+UGC视频,日用户使用时长超60分钟,日均播放视频次数100亿,曝光、参与、放大三管齐下,凸显强品牌营销效果!

建议

用户主要为青少年,所以投放产品上一方面要有极强的社交属性,另一方面可为游戏、电商产品等。

抖音

抖音今年可谓说占尽了方头,不仅带火了各大网红食品,还使某产品一夜下载10万+。

抖音引入头条最核心的算法优势,一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。且抖音从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源,极大提升了关注度和曝光率。

平台稳定之后并入AD后台全量上线,价位感人。

主打广告

信息流广告、开屏广告

用户特征

用户群体多为95后及00后,男女比例为4:6,70%以上核心用户来自一二线城市。

优势

日均播放量高达20亿台,月均独立设备1.4亿,月总有效时长5.38亿小时,利用头条核心算法优势,及KOL和明星资源,吸引众多年轻群体的关注。

建议

游戏、电商、旅游、汽车、美食等相关行业广告主,对于现下的00后,一方面都有一定的财力支撑,另一方面都较为追求自我。

爱奇艺

爱奇艺效果推广—奇麟神算,依托爱奇艺这个平台,庞大用户群体及优质流量资源,结合企业主行业特点,为企业主提供跨平台、多终端的网络推广服务平台。平台的大数据,也为广告主推广提供了基础。

主打广告

信息流广告(频道信息流、社交信息流、资讯信息流、播放信息流)、框内广告(贴片广告、暂停广告、浮层广告)、展示广告(开屏广告、焦点图广告)

用户特征

35岁以下年轻用户占比超过80%,知识水平和经济收入,双高轻态、高学历、高消费能力。

优势

日均覆盖独立设备1.5亿台,月均独立设备5.5亿,单机有效时长11.5小时,月观影时长63.8亿小时,利用百度大数据及强大的技术实力,爱奇艺效果推广将广告无缝植入相关视频。

建议

游戏、电商、医疗、网赚、家装等相关行业广告主。

美图

美图商业化全面开启,接入美图秀秀、美颜相机、美妆相机、潮自拍、美拍为主的5大高流量平台,不同APP满足不同用户场景需求,不断提升人工智能等,提升美图的口碑!

主打广告

视频类以潮自拍、美拍为主。

用户特征

80-00后年轻群体,7成用户收入1W+,女性用户为主

优势

拥有4.8亿月活跃用户数,5亿海外总用户数,以女性消费群体为主,用户购买能力强。同时,拥有15亿全球独立设备安装量,680亿年处理照片数。

建议

电商、美妆 、网服、婚纱摄影等相关行业。

陌陌

陌陌短视频平台,在“附近”、“关注”两个位置均有入口。同时,陌陌平台拥有数万红人,10亿曝光,可商业化红人人均粉丝60万,短视频总活跃用户渗透率58%,足以看到陌陌这个短视频平台的强大!

主打广告

话题营销,滤镜广告,陌陌红人视频、直播视频类互动产品如主播推广,视频话题营销等。

用户特征

80-00后年轻群体,7成用户收入1W+,女性用户为主

优势

日均短视频上传数100W+,渗透率达46%。内容原生、创意驱动、精准定向。

建议

App、游戏、金融、电商、美容整形等相关行业投放,供参考。

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