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网络营销 / 职场感悟 | 内涵关停,头条再次霸屏头条,这是开始还是结束?

“Winter is coming”。

这是《权力的游戏》第七季贯穿整个内容的中心思想,但此时用来形容今日头条再适合不过。

想必大家昨晚早已被广播电视总局下架头条的内涵段子刷了屏。

01 内涵段子下架的原因

内涵段子作为头条众多版图中的一块,在17年时,顺利成为一个2亿人都在玩的搞笑娱乐社区,且众多段子也被网友们所流传。

内涵段子图示

但小编却想说,内涵段子虽然火,但被下架,是一个必然的现象;而下架的原因也恰恰是因为“”。

打黄对于互联网而言一直都是众多部门在大力监管的一件事情,而内涵段子不仅没有收敛,反而肆意任由低俗内容滋生。

低俗的内涵段子图示

且内涵段子本就隶属于风头较旺的头条旗下,被整改是迟早的事情,只是此次过于严重而已。

在段子被关停后,不少用户评论和支持“早就该关停了”。通过各大网友的反应,也可看出今日头条在快速扩张中所面临的严峻问题。

关于关停内涵段子事件上网友的评论

但段子向来是短视频中不可缺少的类型,不仅传播速度快,渗透率也高。而段子本就有低俗和高雅之分,人群不同,表现形式也就不同。

无论是内涵段子,亦或是其他视频领域,在段子进入短视频领域时,低俗化也就无法避免。

那是不是就代表,下一个被整改的将会是抖音?

02 抖音将成为下一个整改目标?

今年,对于今日头条来说可谓是多事之秋。

2017年12月29日,因传播色情低俗信息,今日头条被网信办约谈;

2018年3月29日,今日头条被央视曝光涉嫌违规发布虚假广告;

2018年3月31日,快手和火山小视频因推荐大量未成年人怀孕生子视频被央视点名批评;

2018年4月4日,国家广播电视总局约谈“今日头条”、“快手”两家网站;

2018年4月9日,有关部门要求各互联网应用商店暂停“今日头条”等4个新闻资讯APP下载服务,其中今日头条暂停时长为3周。

自2018年起,今日头条已受到来自外方的多次暴击。就在段子被关停后,有关人士曾第一时间联系过头条官方人员,但头条却回应:“sem竞价经验我们也在了解情况“。可见,此时,头条也是懵逼的。

今日头条对下架内涵段子的回应

且就在内涵段子被关停后,抖音的评论也被关停了!

即使显示有上千条评论,下方仍然显示“暂无评论”。目前不知道是BUG事故,还是因为某些原因导致官方控评。

抖音的评论被关停截图

小编猜想有可能是由于网信办导致封禁评论,这代表头条日后将面临极大的压力,不排除为了抖音的安全而关停几天。

也有可能是官方担心段子手们转战抖音,避免进一步惹怒监管部门,从而进行控评等行为。

至于具体真相如何,有待考究。但即使抖音不出意外,也是危机四伏

比如腾讯的“微视”。在微视项目说明书中,曾提到将狙击抖音在微信中的传播,并拿出30亿元,以现金补贴方式吸引内容达人入驻。

微视频项目说明书

再比如微博视频,依靠娱乐视频、电视花絮为内容主体的微博也是抖音不可忽视的强大对手。

而抖音,现在可以说是孤军奋战,头条目前是伤痕累累。所以,哪怕没有广电的出手,恐怕在短视频这个领域上,想要坐稳、坐大也要下一番苦功夫。

03 今日头条or明日黄花

小编在以前文章中曾提到过:张一鸣说头条与微博、腾讯迟早有一战。

但从最近的种种事件来看,貌似有一种不战而败的赶脚。虽然微博在去年时,也曾遭受过创伤,但似乎只是前进路上的一个小小磨难,并且对于监管也都是积极配合、积极整改。而今日头条却是忽视监管。

在17年,第一次被请去喝茶后,不仅没有长记性,反而发生二跳事件,随后怀孕生子视频等等。

3月30日,人民网曾发表网评:《别再以丑陋方式上头条》,“乱象丛生,竞相比差,这样的今日头条是无视法律法规的今日头条,是大肆坑害民众的今日头条,也是不拿监管当回事的今日头条”。

而对于今日头条最近的一系列事件,小编依旧只是想说一句:一鸣哥,你到底想做什么?

但无论是内涵段子下架,亦或是火山小视频整改,都和低俗内容有着不可分割的关系。

今日头条最初就是靠着低俗内容发家,现在依旧是没有多大改变。而现在由于监管,没了低俗内容的今日头条,与其他资讯、视频相比,又有何优势可言?

凭内容?今日头条最初就是靠搬运吸引用户,现在要依靠什么去创造高质量内容?

凭人性?头条的主要用户本就受教育水平较低,现在没有了低俗内容的吸引,又要凭哪一类人性去吸引用户?

所以,在经历多次暴击后的今日头条,以后依旧是今日头条,还是明日黄花?我想真的有待考究。

今日头条,此次是枪打出头鸟还是自作孽不可活?

都说段友出征,寸草不生!这次真的,寸草难生,各位段友,有何感慨啊?

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