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SEM培训 / SEM每日一问 | SEM推广之如何优化移动端落地页?

前两天,有人在微信公众号恶意点击后台咨询问我:小编,你这么有才华,那么请问有点击没对话到底该怎么解决啊?

这位小伙子这么有眼光,贴心的小编怎么能不帮忙解决呢。于是在我的一番排查下,最后小编只能说:恕小编无能,这样的落地页小编也无力回天啊。

着陆页整体布局较满,容易给用户带来视觉负担;且主体颜色和自身产品色不搭,也没有很好地展示产品;某些字体较小,浏览起来较为困难;文案也不够戳痛点……


手机属性

01 轻、薄、小

说起手机属性,大家第一反应肯定是轻、薄、小。而在着陆页设计中,小为重点,重要性为100%。

一般情况下,手机尺寸大则6寸,小则3.5寸,一只手便可拿住。

所以,我们在设计时要注意设备的尺寸,以此来确定图片的大小,避免规格不同,造成图片展示不完整等。

设计优化方案:

符合手机尺寸

目前情况下,大多数手机满屏尺寸为720*1280像素,即9:12的构图比例。

建议设计时尺寸为:宽度720px,高度1000px。

02 纵向展现

外形也隶属于手机属性的一类。而手机与PC端最大的区别便是一个横向显示、一个纵向显示。

所以,在设计时,要注意着陆页设计的形式,注意其构图思维。

用户习惯

01 跳读、挑读

“燥”可以说是大部分人的关键词。在海量信息的诱惑下,匆促时间的逼迫下,快时代的发展下,用户极少有耐心去认真看某些东西。

且目前阅读环境都较为碎片化,所以跳读、挑读便是当代人的特性。

设计优化方案:

利用对比

由于用户会进行挑读,所以我们要擅用对比,让文字有一个层次感,让用户看到我们想让他看到的东西。

比如下图。利用灰色和黄色形成对比,使其内容更加突出化。

移动端落地页上利用对比方法的图示

通常对比的展现形式有以下几种:

大小对比、颜色对比、虚实对比、前后对比

02 滑动速度快

跳读形成的一种现象便是滑动速度快。且在大屏手机的加持下(只是手指上下滑动即可),更是造就了这种现象的发生。

所以,着陆页内容一定要“一眼见,秒懂”。

设计方案:

一眼见,秒懂

内容信息要简单化,避免官方化、技术化、行业化的语言。

背景图勿盖字

很多情况下,广告主为了加强用户对于产品的认知,会采用背景图+字的形式进行展示。

比如下图,你愿意浏览这类的产品信息吗?

移动端落地页中背景图盖字图示

上述栗子可以是一个反例。通常,我们要使用这种设计手法时,要满足以为什么要做竞价下两点:

第一,色彩不用太复杂,减少对眼睛的刺激,客观上延长了用户的耐心,也就是延长了对本屏信息的阅读时间。

第二,背景图上不要盖字,否则文字和图像传递的信息都会受影响,传递效果会被削弱。

比如下图,从整体来看,色彩较多,且暗红色背景加上红字,使其文字的辨识度很低。

移动端落地页中背景图上要盖字图示

我们经常会说有点击没对话,但其实关键点就在于着陆页。

那何为着陆页?简单来说便是:一方面是利用营销理论去套路用户下单,另一方面便是利用设计去增强用户体验。而体验是前提。

只有用户能够将着陆页完完整整浏览下来,才能被你的营销所套路.

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